«Il fallait boucler la boucle avec le troisième étage de la fusée», s’est félicité Franck Leroy lors de l’annonce de la création de la nouvelle marque territoriale pour la Lorraine. Après “Savourez l’Alsace” et “Savourez la Champagne-Ardenne”, “Savourez la Lorraine” prend son envol.
Le Salon de l’Agriculture est une formidable caisse de résonnance pour toute opération de communication. L’espace prestige du pavillon de la Région Grand Est a été mis à contribution par de nombreux acteurs soucieux de leur visibilité. Parmi eux, Agria Grand Est qui associe les entreprises de l’agroalimentaire et des agroressources.
Intervenant clé de l’innovation en appui aux entreprises qu’elle accompagne, l’association a dévoilé, le 24 février dernier, une nouvelle marque territoriale des produits alimentaires, “Savourez la Lorraine”.
«L’enjeu de cette manifestation, au-delà du lancement symbolique sur le Salon international de l’agriculture, est de fédérer les entreprises autour de ce projet», explique le président d’Agria, Antoine Cros-Mayrevieille.
Et pour amorcer le mouvement, deux entreprises emblématiques sont venues soutenir l’initiative. On ne présente plus la fabrique de bonbons des Vosges qui accueille chaque année plus de 300.000 visiteurs. Fabienne Picard, Pdg de la Confiserie des Hautes-Vosges, croit dans cette initiative lancée en cohérence avec les deux autres marques en Grand Est : “Savourez l’Alsace” et “Savourez la Champagne-Ardenne”. «Ensemble, on est plus forts, on est meilleurs», selon la dirigeante qui salue aussi une façon «de parler aux jeunes générations d’une région historique». Autre parrain de ce lancement, Éric Lamaze, directeur des Madeleines de Liverdun. Il souligne dans cette décision, la création d’un outil permettant «de parler des entreprises de l’agroalimentaire tout autant que des monuments qui font la notoriété du territoire».
Émergence des marques privés
Stéphane Charrier, directeur d’Agria Grand Est, fait le constat de la nécessité de «renforcer le poids de notre territoire dans le paysage agroalimentaire français». Dans un environnement où «nous assistons à un essor des marques privées, nous avons l’opportunité unique de faire passer des messages clairs et de créer de la valeur». Et d’évoquer une identité qui reflète «la qualité, l’authenticité et la convivialité» qui caractérisent une Lorraine «carrefour de traditions, de passions et de savoir-faire».
Jérôme Stein, trésorier de l’association, a entretenu le suspens, «le logo n’est pas encore dévoilé». Mais l’annonce étant faite, «reste à se mettre au travail avec les entreprises pour construire un cahier des charges, une gouvernance et une trajectoire de développement pour servir les besoins des entreprises».
